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風靡全球的百科權威英國DK出版社獨家授權 《BIG IDEAS輕鬆讀》全面解讀人類文明史上的經典思維 38國引進,33種語言,系列全球熱銷超過330萬冊 史上最全面、最易懂、最有趣的《BIG IDEAS輕鬆讀》系列叢書
財產為何應為私人所有? 你知道為何廠商提高產品價格,消費者卻購買得更多? 人生存的目的是使幸福最大化,而非收入。 每個人的生活大小事都與經濟相關。經濟學不僅討論貨幣,還研究商品和服務的生產交易,認識經濟學可以幫助你更理解世界的運作方式。 本書特色 特色一:生活中發揮重要作用的經濟原則 ・機會成本:你不能同時看電影和溜冰。產品的最終價格由人們的消費意願決定,而人們的消費意願,取決於為消費它而願意放棄的東西的價值,而不是生產該產品的成本。 ・邊際效用價值:鑽石為何比水還貴?儘管世界上沒有任何比水更有價值的東西,但由於水資源非常充裕,而鑽石是稀有的,所以一塊鑽石具有很高的邊際效用,價格也比較高。 特色二:有人的地方就有經濟活動,經濟歷史六階段 ・讓貿易開始吧:長達兩千年的時間裡,從財產權的定義、貨幣的使用、金融機構的成立到經濟循環概念的出現,人類建立了基本的經濟準則。 ・理性時代:亞當.斯密發表了《國富論》,其中「理性經濟人」和「看不見的手」的概念,成為經濟學發展的里程碑。 ・工業和經濟革命:工業革命帶來迅速且劇烈的變化,推動經濟結構發生根本性的轉變。資本主義的發展帶來了新的社會和政治問題,馬克思因而提倡無產階級革命,主張用社會主義代替資本主義。 ・戰爭與蕭條:1929年華爾街股市崩盤造成大蕭條。美國總統羅斯福發起了著名的羅斯福新政,期望推動美國經濟的復甦。但之後新一代的經濟學家認為應該由市場自身來解決經濟發展中遇到的問題。 ・戰後經濟學:隨著二戰結束,自由市場制度開始復甦,全球化繼續發展。經濟學家認知到經濟還涉及政治、文化等其他領域;所謂的經濟繁榮不再只是字面上的意思。 ・當代經濟學:傅利曼的貨幣主義經濟學在英國和美國的支持下大行其道;發展中的新興國家與西方經濟體相互抗衡。金融危機和經濟衰退使經濟學家再度思考自由市場政策是否能繼續走下去。 特色三:嚴選103則經濟學基本概念 ・價格歧視:為什麼同樣的服務會對不同的人設定不同的價格?廠商針對不同人群設定不 同價格以追求利潤最大化的同時,消費者也可以就自己所需選擇商品,總體來說是雙贏的局面。 ・卡特爾:當市場上只有幾家產品供應商時,他們可能會合作形成卡特爾。成員可以抬高價格、降低生產量以賺取高額利潤,於是競爭消失,形成市場壟斷的局面。 ・規模經濟:從工業革命開始,製造業從小規模作坊轉變為大型工廠。隨著工廠的成長壯大,產品產量增加,工廠引進更多機器設備、勞動力和原材料,因此大型廠商的總成本更高;但是它可以用更低的單位成本生產出更多的產品。 ・凱因斯乘數:如果政府在經濟衰退期間增加政府支出(如修建新的基礎設施)將會增加就業。新就業的工人把收入的一部分儲蓄起來,然後花掉剩下的部分,這筆開支將增加市場需求,從而刺激經濟發展。 特別整理「背景介紹」和「參見」讓讀者隨時翻查其他相關人物及術語的介紹;「名人語錄」和「小知識」提供補充說明,並增添閱讀趣味。
前言 讓貿易開始吧:西元前400年–1770年 財產應為私人所有:財產權 什麼是公正的價格?:市場與道德 有了貨幣,就不需要以物易物了:貨幣的功能 以錢生錢:金融服務 貨幣導致通貨膨脹:貨幣數量論 免受外國商品之害:保護主義與貿易 經濟是可以計算的:財富的衡量 讓公司上市交易:上市公司 財富源於土地:經濟中的農業 貨幣和商品在生產者與消費者之間流通:經濟的循環流通 個人從來不用為路燈付費:公共物品與服務的供應 理性時代:1770年–1820年 人是冷血的、理性的計算器:經濟人 無形的手在維持市場秩序:自由市場經濟學 最後一名工人的產量比第一名工人少:邊際報酬遞減 為什麼鑽石比水貴?:價值悖論 讓租稅公平而有效:租稅負擔 分工生產大頭針可提高生產效率:勞動分工 人口增長使我們貧困:人口與經濟 商人聯合一致抬高價格:卡特爾(聯合行為)與勾結 供給創造需求:市場供給過剩 先借貸,再徵稅:借貸與債務 經濟是顆溜溜球:繁榮與蕭條 貿易對所有人都有好處:比較利益 在競爭中,該生產多少產品?:有限競爭的影響 如果沒有競爭,打電話會更貴:壟斷 群體導致集體失控:泡沫經濟 讓統治階級在共產主義革命面前顫抖吧:馬克思主義經濟學 價值取決於耗費的勞動:勞動價值論 供需決定價格:供給和需求 第一塊巧克力比最後一塊更香甜:效用與滿意度 價格上漲,有些人反而買更多:支出悖論 穩定的自由市場制度:經濟均衡 假如您加薪了,別買麵包,買點魚子醬吧!:需求彈性 企業是價格接受者,而不是價格制定者:競爭性市場 在不損害他人利益的情況下改善一個人的狀況:效率與公平 工廠規模越大,成本越低:規模經濟 看電影的成本是溜冰獲得的快樂:機會成本 工人們必須團結起來改變自己的命運:集體談判 消費是為了引人注目:炫耀性消費 向排污者收費:外部成本 新教讓我們變得富有:宗教與經濟 窮人只是不幸罷了,他們並沒有錯:貧窮問題 社會主義廢除了理性經濟:中央計劃 資本主義摧毀舊部門催生新部門:創造性破壞 戰爭與蕭條:1929年–1945年 失業不是人們自願...
第一位經濟學家 18世紀,尤其是在1776年亞當.斯密(Adam Smith)的《國富論》出版之後,現代經濟學才作為獨立的學科出現。然而,激發人們對這一學科產生興趣的,不是這位偉大的蘇格蘭思想家和經濟學家的作品,而是隨著工業革命而發生的巨大經濟變化。之前的思想家們在社會範圍內對商品和服務的管理進行評價,認為由此產生的問題屬於道德和政治哲學的範疇。但是,隨著工廠的出現和商品的大量生產,經濟組織關注的範圍越來越廣。所謂的市場經濟開始了。 斯密對這個新體系的分析,在全面理解的基礎上設立了競爭性市場的標準,奠定了現代經濟學的基礎。斯密認為,市場是由一隻「看不見的手」來進行調控的。他認為,當經濟社會中的每個人都追逐自己的最大利益時,整個社會的利益也就實現了最大化。斯密是一個哲學家,他的書主要討論的是「政治經濟」,他將經濟學延展開來,把政治學、歷史學、哲學以及人類學都涵蓋在內。在斯密之後又出現了一批只關注研究經濟的新經濟思想家,他們每個人都以我們所理解的經濟(經濟怎樣運轉以及我們該怎樣管理經濟)為基礎,為不同的經濟學流派之產生奠定了基礎。 隨著經濟學學科的發展,經濟學家們開始從不同的角度來探討經濟學。一種觀點是將經濟看作一個整體,從國家或者國際的角度來討論,這就是我們現在所說的「總觀經濟學」。它的主題包括增長與發展、一國財政收支的衡量、國際貿易政策、稅收以及對通貨膨脹和失業的調控。相反,我們現在所說的「個體經濟學」,則主要討論在經濟範疇內的個人與廠商之間的關係:需求與供給、買方和賣方、市場與競爭等。 新的思想流派 經濟學家們一般都有與眾不同的觀點,並且他們分屬於不同的流派。許多經濟學家對現代工業經濟帶來的經濟繁榮持肯定的觀點,提倡不干預的、放任自由的政策,允許市場透過競爭創造財富,促進技術革新。而其他經濟學家則對市場造福社會的能力持保守的態度,認為這個體系終將瓦解,而國家的干預則可以解決這個問題。他們認為,政府在提供某些產品和服務,以及在控制生產者權利等活動中發揮著重要作用。其中,德國哲學家卡爾.馬克思(Karl Marx)的觀點尤為著名,他認為資本主義經濟有著致命的缺陷,最終必將滅亡。 斯密等早期古典經濟學家的觀點也面臨著越來越嚴峻的考驗。到了19世紀末期,受過科學教育的經濟學家們開始從數學、工程學以及物理學理論的角度來研究經濟學。這些「新古典主義」經濟學家們用圖表和公式來描述經濟,並且提出了操縱市場運作的規律及證明規律正確性的方法。 19世紀末期,經濟學開始打上國家的烙印:隨著大學部門的建立,經濟思想的核心開始拓展,奧地利、英國以及瑞士的各大經濟學學派的觀點出現了明顯的分歧,尤其是在國家干預經濟的程度這一點上,不同學派之間的分歧很大。 到了20世紀,由於蘇聯和中國的革命,世界的三分之一都處於共產黨的統治下,他們都實行計劃經濟,而不是具有競爭性的市場經濟,這就使這些區別變得更加明顯。而其他國家,則一直在關心市場能否獨自擔起創造社會財富這一使命。歐洲大陸和英國就國家干預程度這一話題爭論不休;1929年華爾街股災後,美國經濟出現大蕭條,一場經濟思想的戰爭在美國也隨之興起。 20世紀後半葉,經濟思想的中心從歐洲轉向美國。主張不干預、放任自由政策的美國成為了世界經濟的主導力量。1991年蘇...
權威推薦: 林祖嘉(政治大學經濟學系教授) 梁啟源(中央大學管理講座教授∕中央研究院經濟研究所兼任研究員) 溫英幹(國立東華大學經濟系及財務金融系榮譽教授)
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