看懂財報每年穩賺18%

　　＊由淺入深，讓初學者輕鬆閱讀  
　　這本書以財務報表當中眾人關心的問題點為核心，一步一步由淺入深地進行講解，以確保大家能夠在解讀過程中，輕鬆自如地掌握字裡行間所蘊含的財務知識。即使是第一次接觸財務報表的讀者也將會被這本書中的內容深深吸引，進而在愉快、輕鬆的氛圍中逐漸掌握財務報表的相關知識和內容。

　　＊以企業為例，讓讀者現學現賣
　　以各種企業的財務報表為例，詳盡地說明了財務報表中所涉及到的各項細節，並讓讀者進行相關的實踐操作和分析，進一步提供詳實、實際的財務報表理論實踐知識。

　　＊教會讀者如何分析財務報表
　　財務報表中的數字，其實也不過就是普通的數字而已。而將其中的數字與其他數字互相比較分析時，我們可以從中獲取非常有用的投資資訊和企業經營戰略所需的相關資料。而本書從不同的層面為讀者培養評估分析公司財務狀況的能力。

本書特色

　　資成功的祕訣就在財報裡

　　圖解式解說
　　貼心小叮嚀
　　活潑式插畫

　　基本分析超詳細
　　簡單易懂輕鬆記憶
　　投資功力大提升

 

作者簡介

張凱文

　　曾任證券營業員，出版社總編輯，也自行創業開過出版社，創業穩定之後將出版社交給專業經理人經營，目前專職寫作。

　　作為大數據知識的編輯者，平日極愛閱讀、也熱愛創作，是個飽讀詩書的全方位財經作家。雖然主修企管，對人文卻有極大興趣，每天早上5點到7點，為了鑽研人文等社會科學，他不惜天天早起。勤學之故，家中藏書高達上萬冊，並在投資、創意、創業、職場等領域都有新書問世。

　　書籍內容大多採取淺顯易懂的寫法，深受讀者歡迎，固定都有出版品出版，書籍銷量每年以平均20％的速度增長，在出版業不景氣的環境下，有此成績更是可貴。

　　歷年暢銷著作有
　　《50歲後,投資ETF月入20萬》、《新手一看就懂的股市分析》、《新手一看就懂的創業寶典》、《股市10大技術指標圖典》、《創業SOP》、《巴菲特的致富哲學》、《股市贏家的獲利筆記》。

 

高毛利率公司的特性

毛利率為公司產品獲利能力的指標，享有高毛利率的公司通常表示公司在該領域具有獨特的能力，例如掌握關鍵技術，擁有大客戶訂單，產品具有創新力，具有高毛利率的公司，往往是該領域的龍頭廠商或是利基型廠商。

當一個產業剛剛興起時，由於競爭對手較少，因此領先布局的廠商，便可享有高毛利率的優勢，例如十年前當GPS還未普及時，每一台車用GPS至少要價5萬元，所生產的公司自然享有高毛利，而當越來越多的廠商介入GPS市場後，GPS的價格節節下滑，如今每台車用GPS平均都不到5000元，來回的毛利率相差近十倍。

公司要維持高毛利率，除了要將產品聚焦之外，最重要的就是要把產品做到最好，甚至是全球數一數二的地位，讓競爭者進入的門檻拉高，公司本身對於所生產的商品便享有「定價權」，毛利率自然可長期維持在高檔。例如台灣的半導體大廠台積電，長期耕耘在晶圓代工領域，市場占有率始終超過五成，每年持續拿出一部分的獲利作為資本支出，所以製程始終領先對手至少一個世代，想當然的，毛利率自然可以維持在高檔，股價也享有高本益比的優勢。

依毛利率掌握買賣點

由於毛利率是一家公司獲利能力的重要指標，因此觀察其變化將可找出公司獲利變化的趨勢，當公司的毛利率向上提升時，代表著公司的新產品的效益出現，或是經濟規模大量顯現，均為公司體質好轉的跡象。

而當毛利率下降時，通常是競爭對手紛紛開始低價搶單，或是大客戶不斷流失，導致營業收入節節下滑，因此掌握毛利率的變化，就能夠預測出股價在未來一段時間的走勢。