商業簡史:看透商業進化,比別人先看到未來
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內容簡介
暢銷書《底層邏輯》作者劉潤另一經典著作
降低交易成本,提升網絡密度
徹底剖析商業進化的歷程,讓每一個在交易世界裡辛苦掙扎的人,從一個打工者越過「中獎者」、「套利者」,成為「取勢者」,收穫時代紅利!
一部商業史,就是一部人類文明史
全書從四大階段理清商業發展脈絡:
線段型商業——中心型商業——去中心型商業——全連接型商業。
商業的進化,離不開「連接」。連接的過程,就是交易成本愈來愈低、網路密度愈來愈大、交易效率愈來愈高的過程。只有在商業之海中,看清「連接」前進的方向,才能順勢而為,譜寫屬於自己的商業未來史。
「商業自古就有,未來也一定會愈來愈繁榮,它演化的方向明明白白就在那。重要的不是揣測自己是否有前途,而是讓自己在那個奔騰向前的潮流中。劉潤老師的這本新書,就是想幫你換個高度,看清大勢,讓我們跟著他一起,登高一望,看清脈絡,然後順勢而為。」――羅振宇
「用準確的概括和清澈的思路,把汗牛充棟的商業史,梳理為交易成本和網絡密度的消長過程,讓你從此擁有一個扎實的框架,得以輕鬆放置其他精采紛呈的商業故事――這是劉潤老師《商業簡史》的用途,它可以是你商業史書單中的第一本。」――薛兆豐
關於商業的五大問題:
(一)商業到底是什麼?
商業的本質,是「交易」;資訊不對稱和信用不傳遞,讓交易過程遭遇「阻力」;所謂商業進步,就是用愈來愈低的「交易成本」,克服阻力。
(二)商業為什麼能進步?
連接,是進化的動力。
鐵路、公路、貨櫃,這些物理連接,造成空間折疊;電報、網路、萬物互聯,這些虛擬連接,造成時間縮短,讓交易變得「瞬間唾手可得」。
(三)商業從哪裡來?
每一次商業的進化,都是交易結構的巨變。用創新的辦法,戰勝「資訊不對稱」和「信用不傳遞」這兩條惡龍,降低交易成本。
(四)商業到哪裡去?
繼續經由去中心型商業,向著「交易成本=0,網路密度=100%」的全連接型商業,絕塵而去。
(五)我們如何順勢而為?
不要把外部的紅利,當成內部的競爭力。想順著商業進化的方向,順勢而為,獲得屬於自己劃時代的成功。
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羅振宇/「羅輯思維」、「得到」APP創始人
薛兆豐/知名經濟學家
郭瑞祥/台灣大學管理學院教授
盧希鵬/台灣科技大學資訊管理系特聘教授
謝文憲/商戰管理CXO學院院長
目錄
自序 你的前途裡,有你嗎?
PART1 商業到底是什麼?
1商業的本質,是交易
2交易的天塹:資訊不對稱,信用不傳遞
3商業進化:跨越天塹,降低交易成本
4所有偉大的機會,都源自巨大的結構改變
PART2 連接,是結構改變的元動力
1鐵路:寄郵購手冊的西爾斯
2公路:小鎮上的沃爾瑪
3海運:集裝箱改變世界
4電報:第一條資訊高速公路
5互聯網:井噴一般的偉大機會
6萬物互聯:洋流的下一個方向
PART3線段型商業,商業世界的次進化
1網路密度與商業進化
2線段型商業,只為連接得更遠
3線段型商業,如何降低交易成本?
PART4 中心型商業,商業世界的侏羅紀時代
1什麼是中心型商業?
2中心型商業,解決資訊不對稱的方法
3中心型商業,解決信用不傳遞的方法
PART5 去中心型商業,合久必分的趨勢
1什麼是去中心型商業?
2去中心型商業,解決資訊不對稱的方法
3去中心型商業,解決信用不傳遞的方法
PART6全連接型商業,商業世界的烏托邦
1全連接型商業:網路密度=100%,交易成本=0
2前進的路徑:左腳,右腳,然後再左腳
PART7 我們如何順勢而為?
1什麼是真正的「利潤」?
2如何「右轉」賺取利潤?
3譜寫你的商業未來史
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商品評價
主題則是圍繞在「商業」這個自古以來便存在於人類社會的一種活動,在近幾年來勞動條件惡化的情況下,創業變成很多人的選擇,雖然創業不一定會選擇商業,但是若沒有搞懂商業的本質,便很容易在創業的路上跌跌撞撞,因為無論是製造業、農業、服務業其實都與商業行為與背後的邏輯息息相關,很推薦一讀。