廣告說服力
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- 作者: O``Shaughnessy等 追蹤 ? 追蹤作者後,您會在第一時間收到作者新書通知。
- 譯者:呂奕欣
- 出版社: 韋伯文化 追蹤 ? 追蹤出版社後,您會在第一時間收到出版社新書通知。
- 出版日:2006/01/01
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內容簡介
有效的廣告,幾乎都是有說服力的廣告。在競爭激烈的環境中,最有說服力的廣告就是贏家。本書旨在闡明如何說服消費者、設定策略,並說明理論如何運作。
本書主題囊括:說服的難處、說服中的理性與感性、說服的正強化法以及認知法……等等,還有新穎的個案研究,輔助說明理論。
本書以清新易懂的文字,說明廣告中說服的藝術,是行銷學的學生與學者必讀之作。
本書主題囊括:說服的難處、說服中的理性與感性、說服的正強化法以及認知法……等等,還有新穎的個案研究,輔助說明理論。
本書以清新易懂的文字,說明廣告中說服的藝術,是行銷學的學生與學者必讀之作。
目錄
序言
謝詞
第一章 什麼是說服力?什麼可以促成說服力?
第二章 說服中的理性、象徵與感性
第三章 說服性廣告訴求(I)
第四章 說服性廣告訴求(II)
第五章 說服性廣告訴求(III):認知取徑
第六章 說服性廣告訴求(IV)
謝詞
第一章 什麼是說服力?什麼可以促成說服力?
第二章 說服中的理性、象徵與感性
第三章 說服性廣告訴求(I)
第四章 說服性廣告訴求(II)
第五章 說服性廣告訴求(III):認知取徑
第六章 說服性廣告訴求(IV)
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