內容簡介
★★★《投資金律》作者威廉．伯恩斯坦最新力作★★★
★★★《紐約書評》、《華盛頓郵報》、《泰晤士報》等各大媒體齊聲讚譽★★★
★★★市場陷入狂熱，擦鞋童效應再現的時代，理性投資人必讀！★★★
我們為何總是盲目追隨眾人的關注焦點，做著一夜致富的美夢？
網路泡沫、安隆醜聞、次級房貸泡沫……
這些眾人趨之若鶩的投資熱潮，為何總在泡沫破滅後才看出問題？
剖析人類史上永不根絕的集體狂熱之根源！
如果你讀過查爾斯．麥凱的鉅著《異常流行幻象與群眾瘋狂》，
那你更不能錯過威廉．伯恩斯坦的最新力作──《群眾的幻覺》。
◎什麼是群眾的幻覺？
1842年，蘇格蘭作家查爾斯．麥凱寫出了一本驚世鉅作《異常流行幻象與群眾瘋狂》，
書中廣泛的探討了金融泡沫、宗教狂熱、集體瘋狂以及對未來的妄想等主題，
堪稱是描寫人類社會群體瘋狂現象的經典之作。
然而，這本名著只是收集了眾多歷史上的集體狂熱幻象，
藉以警惕世人，卻沒能說明這種現象的根源所在。
《投資金律》作者伯恩斯坦在此基礎上，結合神經醫學與金融歷史的專業知識，
為讀者進一步解析其中的類似之處。
伯恩斯坦注意到，金融泡沫與宗教狂熱這兩種現象，
乍看之下似乎沒有什麼相關，但其實背後卻有著同樣的追求：
「改善這一輩子或來生的福利」（金融世界中的一夕致富與宗教的末世觀）。
因此，他在本書中，試圖探討這兩種現象（一夕致富與末世觀），並尋找出以下問題的解答：
為何人們會集體陷入幻覺，狂熱的相信某件事，即使眾多事證都告訴他們「這不是真的」？
◎一夕致富的幻覺，為何有致命吸引力？
你或許會說，這不是廢話嗎？人人都想發財啊！
是的，我們都期盼能一夕致富，所以我們會去買彩券，幻想下一個頭獎得主就是自己。
然而，彩券只是小錢，頂多就是賠上飯錢罷了，幸運的話還能中個小獎，
比起彩券，更多人深陷在各種投資美夢之中，
舉例來說，許多人在股市高點時，相信還會繼續漲而遲遲不肯放手，
當股價泡沫消散後落得慘賠，這種故事想必大家都耳熟能詳。
歷史上，這樣的案例也所在多有，
而且從事後諸葛的角度來看，許多人追逐的投資標的，在泡沫爆破以前，就能看出端倪，
然而在事前，儘管有人提出警告，投資人也只會置之不理，甚至加以嘲諷怒罵。
◎再聰明的人，也會沉溺在虛假的美夢中難以自拔……
我們都認為自己聰明且有判斷力，
然而，即使再聰明的人，都可能會掉入上述的投資美夢陷阱之中。
身為專業投資人和神經醫師，伯恩斯坦發現，這種狀況其實與個人的智力無關。
即使是在科學界中地位崇高的牛頓，也曾經因這種現象而慘賠，他甚至還曾感嘆道：
「我能計算出天體的運動，卻無法計算到人們的瘋狂。」
除了投資美夢陷阱以外，還有另一種陷阱也是局外人難以理解，
但處身其中的人卻很難醒悟，那就是對宗教的過度狂熱。
可怕的是，許多邪惡宗教用信仰名義騙取各種資源，
卻總能騙到許多信徒，讓他們甘心奉獻出個人的財物，甚至是生命。
◎其實，都是人性弱點惹的禍……
伯恩斯坦發現，無論是投資美夢，還是狂熱信仰，
這兩者能廣泛吸引眾人的理由，都在於人性本能的弱點。
事實上，人類在本能上就傾向於追求那些高價值但又很稀缺的報償，
背後驅動我們的，就是我們貪婪與恐懼的本能。
我們追求快樂和美好的生活，並且對生活中一切的痛苦及不快樂感到恐懼，
為了獲得幸福、逃避痛苦，我們會不自覺的尋找最簡單輕鬆的方式。
而這正是那些有意欺騙我們的人，最容易鎖定的弱點。
弱點一：我們都喜歡聽故事
無論再怎麼不合理的陷阱，只要有個美好的故事做為包裝，
就能輕易打動人心，讓大家前仆後繼的跌入這些美好故事之中，直到不可自拔。
弱點二：我們習於自欺欺人
更可怕的是，當事情的發展不如那些騙子所說時，我們這些受騙的人，
不但無法冷靜的觀察分析現狀，甚至還會繼續自欺欺人，想盡辦法說服自己，
拚命為自己相信的事情找出證據，讓自己繼續相信這一切。
弱點三：我們習於模仿他人
我們害怕與別人不一樣。
即使我們發現自己可能受騙，但當周遭其他人還繼續相信的時候，
我們會變得難以肯定自己的意見，於是繼續隨波逐流，沉溺在虛假的謊言之中。
弱點四：我們想和別人不同
人類是矛盾的生物，我們一邊安心於「和別人一樣」，
另一方面卻又具有尋求特定身分、地位的傾向。
我們希望能變得比別人更優秀、更偉大、更幸福，
因此當自己盲信的事物，被其他人否定時，我們會說服自己：
「這都是他們不懂啦！只有我才懂，等我成功時，他們就會後悔了。」
於是，這讓我們更加不願意改變自己的想法。
◎當你的大腦又想相信不切實際的陷阱時，你需要這本書！
大腦喜歡抄捷徑。即使知道人性有這些弱點，
但當聽到各種美好願景時，我們的大腦仍然會不由自主的想要相信這套說法。
無論是在哪個時代，總會出現各種蠱惑人心的「好機會」，
讓我們情不自禁的追求這些標的，
從歷史上的密西西比泡沫、鐵路泡沫，到現代的科技泡沫，無一不是如此。
本書精選出歷史上眾多因群眾幻覺而生的災難事件，
伯恩斯坦結合神經醫學與金融歷史的專業知識，
為讀者剖析這些大規模的盲目熱潮，背後真正的成因。
無論你是追求理性思考的投資人，還是渴望一夕致富的投機客，
讀完本書，讓你不再被「本夢比」蠱惑，戒掉無腦從眾追高的投資惡習！
本書特色
1. 徵引諸多史料文字，詳實敘述群眾如何走向瘋狂。
2. 透過譯者補充的諸多註解，讓對西方文化認識較淺的讀者也能深入理解內容。
目錄
推薦序 集體的幻覺與瘋狂，我們要如何躲得開？
前言
第一章 恐懼敘事一：末日敘事的起源－－為何人們期盼末日來臨
第二章 恐懼敘事二：重浸派與第五王國派－－濫用末日敘事的悲劇
第三章 貪婪敘事一：密西西比與南海泡沫－－動搖國本的發財夢
第四章 貪婪敘事二：鐵路泡沫－－吸乾人民血汗錢，卻留下重大建設
第五章 恐懼敘事三：米勒派的十月大失望－－愈不準，愈狂信
第六章 貪婪敘事三：彈性貨幣制度的災難－－剖析泡沫的四個前提
第七章 貪婪敘事四：一九二九大蕭條－－全民致富的空想是如何破滅
第八章 恐懼敘事四：時代論的興起－－末日敘事開始滲透政局
第九章 恐懼敘事五：聖殿山爭奪戰－－基督教末日敘事如何影響猶太建國
第十章 恐懼敘事六：何凌西的聖經預言－－暢銷書撼動美國核武政策
第十一章 恐懼敘事七：布蘭奇大衛教派的悲劇－－狂信者與執法者的兩敗俱傷
第十二章 恐懼敘事八：末日文學大流行－－道德恐慌與現代獵巫
第十三章 貪婪敘事五：世紀末科技狂想－－從環球電信、安隆弊案到網路泡沫
第十四章 貪婪敘事六：渲染致富美夢的推手－－投顧分析師、投資大眾、媒體和政治領導人
第十五章 恐懼敘事九：伊斯蘭國興衰史－－被血腥狂想蠱惑的人們
結語
謝詞
序／導讀
推薦序
集體的幻覺與瘋狂，我們要如何躲得開？
「作者邏輯清晰、說故事能力極佳，讓我在閱讀這本書的過程，既能獲得大量新知，同時又能享受如看電影般的融入劇情，實在是一本難能可貴的好書！」這就是我為伯恩斯坦此一新作所帶給我的感受，忠實陳述。
我隨意舉幾個書中的句子，證明此書值得如此讚佩，例如書中提到：「我們根本就拒絕接受跟自己想法相左的事實及數據，而在我們無法對它們視而不見的時候，我們錯誤的評估還會更為加強，甚至於去改變它們來配合自己的想法。簡單地說，人類的『理性』就像是一個蓋在一個裝滿煮沸詭計和妄想的大鍋上搖搖晃晃的蓋子，隨時都有可能掉下來。」伯恩斯坦總是能夠用清晰而流暢的語言，去描繪許多我們雖然理解但是不容易用文字具體表達的感受；此外，他使用的譬喻總是令人驚艷卻又精準、恰到好處，令我深深佩服。
雖然過去我曾讀過幾本與群眾集體不理性（或瘋狂），造成的歷史重大事件相關國內外著作，對於許多案例仍記憶猶新，然而此書開頭先從西元前九世紀的所羅門王時代談起，並以其獨特視角來分析近代五百年來的許多經典案例，尤其在金融、宗教這兩大與人們生活息息相關的領域，讓
我又重新融入這些過去所發生過的場景當中，去檢視、思考，甚至形成不同以往的認知與體悟。相同的歷史事件，在伯恩斯坦筆下總能帶給我新的體會，這就是他高明之處。
至於本書所探討的核心議題，人們的集體不理性以及瘋狂行為是如何產生？我們又可從中學到什麼樣的啟發？作者身為腦神經科學專家，在科學的根據和基本邏輯上，以他高明的敘事能力，帶著讀者走入了過去的歷史軌跡當中，卻又能幫助讀者從這些看似荒誕的過去裡發現智慧的瑰寶，
帶回到我們當今的現實生活中，去做出更好的決策、發展出更好的社會，我想這是身為專業作家們所能帶給這個世界最美好的禮物了。
「人類是通過敘事來瞭解這個世界，然而，儘管某一個『好』故事在分析上、邏輯上有所欠缺，但它仍然會在人們的腦際迴盪，激起情緒上的反應，反而比那些真正有決定性的事實及數據更有說服力。」書中的這句話道盡了人們不理性的成因，這也是我們難以抗拒的本能反應、天生的脆
弱所在。有了這個清楚的認知，我們不難理解有心人士如何運用人性中的這些弱點，來進行金融詐欺、政治宣傳或競選造勢、廣告行銷或是邪教的洗腦過程，每每總是順利得逞；有了清明的智慧，必然做出明智的選擇─即便可能因此被群眾孤立─但時間似乎總是站在明智者的這一邊。
如果您不希望自己成為群眾集體瘋狂或愚蠢下的犧牲者，或要為自己短期從眾行為之後，面對殘局的內心自我撻伐（我想大多數買過「飆股」的投資人都可以明白我這裡所要形容的感受），那麼此書就是一本極佳的教戰手冊。美國著名作家馬克吐溫說：「歷史不會重演，但總會有驚人的
相似。」（History doesn't repeat itself, but it does rhyme.）如果我們能夠從歷史中得到更多啟發，或許我們更有力量去抗拒眼前的幻覺與魅惑吧。
願原力與你同在！
《內在原力》作者、TMBA 共同創辦人 愛瑞克
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