內容簡介

持續進化、創新的300年麻製品老店高呼：「要恢復日本製造業的活力！」
5間小公司所發現的生存之道究竟是什麼？
從閱讀財報的方式、產品策略到品牌再造，
學習「製造業需要具備的44種想法」。

　　原本只是經營地方製造商品牌的「中川政七商店」第13代社長中川淳，
　　成功協助五家公司經營諮詢，從「販售」到「成立品牌」：
　　‧六人公司製造出轟動日本的馬克杯
　　‧「全世界最細心的皮包店」生產的工作包
　　‧用「不起眼」的麵包刀尋求定位
　　‧擊敗木質地板，讓地毯復活
　　‧新潟出品的「蓑衣式罩衫」遊走在時尚與日用之間

　　本書內容分為兩部：第一部以時間順序整理諮詢的案例，詳細述說，讓讀者更有臨場感。第二部則從案例中整理出經營、品牌成立、製造、溝通共四篇，說明小公司的生存之道。

　　本書提供了一套企業諮詢顧問的方法，希望能個別提供協助讓中小企業獲得重生。詳細介紹其如何協助這些企業重新定位、打造新品牌的過程。中川淳公開的祕藏心法不僅適用於傳統工藝、製造業或中小企業，更適用於所有商業領域。「希望很多人能從本書獲得勇氣，往前踏出一步。分出成敗的，不在於能力或規模，而是做與不做，如此而已。」

作者介紹

中川淳（Jun Nakagawa）

京都大學法學部畢業後，曾任職富士通有限公司，2002年進入家族企業──中川政七商店。2008年就任第13代社長。發展出「遊中川、粹更kisara、中川政七商店」三個品牌，確立出以傳統工藝為本的SPA（Specialty store retailer of Private label Apparel，製造商直營零售店）型態。
2009年開始，以「恢復日本傳統工藝的活力」為願景，展開將業界亮點化的企業經營顧問的事業。讓波佐見燒的新品牌「HASAMI」造成熱賣等，積極參與中小型製造業。著作包含?讓奈良小店成功在表參道HILLS展店的過程?、?成立品牌的方式?（皆為日經BP社）。

譯者簡介

余亮誾
日本廣島大學教育學博士。教日文、也翻日文，譯有《三神教我的幸福事》、《人生要清爽》（天下雜誌出版）等多本譯著。

目錄

推薦序 原鄉品牌潮化心法 李仁芳
推薦序 用對方法，找回傳統產業的產品價值 詹文男
前言

第1部 從五個案例看見小公司的生存之道
第1章 產地批發商以獨創品牌表現出價值觀
MARUHIRO有限公司（長崎縣東彼杵郡波佐見町）
第2章 成為「世界最正規的皮包店」的方法
BAGWORKS股份有限公司（兵庫縣豐岡市）
第3章 以「普通的」麵包刀化身成產地的領頭羊
TADAFUSA股份有限公司（新潟縣三?市）
第4章 地毯業第三代誓言逆襲木質地板界
堀田地毯股份有限公司（大阪府和泉市）
第5章 新潟出品?蓑衣式罩衫 目標是讓日本製針織復活
SAIFUKU有限公司（新潟縣五泉市）

第2部 製造業需具備的想法
第1章 經營篇
第2章 品牌篇
第3章 製造篇
第4章 溝通篇

各界推薦

學界推薦
李仁芳｜政治大學科技管理與智慧財產研究所教授
溫肇東｜政治大學科技管理與智慧財產研究所兼任教授、東方廣告董事長
韓志翔｜政治大學企業管理學系教授
詹文男｜資策會產業情報研究所(MIC)資深產業顧問兼所長

業界推薦
黃麗燕｜李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁
葉明桂｜奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長